SEM顾问及广告主都应该了解,百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度 竞价付费关键词数据,新的问题来了,我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ,那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告? 这些搜索词的流量质量和转化情况如何?

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一、为何要了解【百度竞价排名】搜索词数据?

如果没有百度搜索词数据,我们能控制什么因素? 或者说,我们能从哪些关键点去优化?

1、 CPC出价/排名

2、广告创意

3、landing page相关性及转化效率

4、流量导向( 用户访问路径优化)

5、目标KPI转化成本

6、产品&服务 定价策略 (商业策略)

在没有【百度竞价排名】搜索词的条件下,我们只能得到这些数据。

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从以上的数据条件下,我们会得到一下几个结果。

1、提升cpc单价,让排名得到提升 结果:KPI成本上涨

2、降低cpc单价,降低排名 结果:KPI成本下降,但是KPI转化次数降低

3、优化广告创意 结果:可能在KPI转化率上会有所提升

4、优化目标页相关性 (非广告调整) 结果:可能会提升转化率并降低KPI转化成本

5、优化商业策略 (非广告调整) 结果:可能会提升KPI转化率,

如果在广告创意、Landing page、商业策略都相同的条件下?或者说这几个因素已经很难有提升的空间了呢? 怎么办?

有了以下数据后,在百度竞价广告前端会有不小的提升空间!

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从以上的数据报告中,我们很容易通过搜索词数据,得出一些广告优化决策。并有效提升KPI转化!

二、如果通过谷歌分析获取【百度竞价排名】搜索词数据?

Step1:请参考我的这篇文章(如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?),配置好谷歌分析过滤器。 此步骤配置完成后,可以得到百度竞价排名搜索词数据,但是都是以乱码的方式呈现,通过以下的谷歌分析扩展脚本则能有效解决此问题。

Step2: 下载谷歌浏览器 (点击这里进入下载页

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Step3: 下载谷歌分析,搜索词解码脚本 (点击这里下载) ; 特别说明:非常感谢PowerCDN的阿龙对此脚本的开发提供技术支持

Step4: 安装GA搜索词解码脚本

将下载的js脚本,拖入到谷歌浏览器窗口,在此过程中,谷歌浏览器会在底部提示是否继续,点击继续后,完成此脚本的安装!如果您需要将此脚本安装到火狐浏览器Firefox,请阅读我的博文 “ 谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略”,安装好Greasemonkey扩展后,即可正常使用此脚本。

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Step5:安装完成

Step6: 查看搜索词数据报告

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如果您还不了解如何标记百度竞价排名关键词,请点击这里下载 谷歌分析网址构建Excel!或者使用谷歌分析网址构建器,完成标记。

谷歌分析尽管能有效的监测 百度付费关键词的,搜索词数据;但是这种方法也有一定的缺陷,GA无法监测到搜索词的转化数据,如果您希望得到搜索词的流量质量及KPI转化数据,那么只能通过网站日志分析结合百度推广API,去获得这些数据。

好了,就写这么多了。

作者微博:http://t.sina.com.cn/adsem

文章来源:David-SEM搜索引擎营销 转载请注明出处链接。

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